Intervista: 6 domande – 6 risposte
Nino Resegatti, Marketing & Communication Manager di Schneider, racconta i retroscena del marketing e rivela interessanti spunti di riflessione sulla produzione dei cataloghi.
Quali sono stati gli obiettivi principali nella creazione del nuovo catalogo prodotti?
Ci siamo posti l'obiettivo di creare uno strumento stimolante e allo stesso tempo funzionale, che si rivolgesse sia ai clienti finali che ai consulenti nel settore del commercio all'ingrosso. Ecco perché il nuovo catalogo presenta una struttura intuitiva e i prodotti sono presentati in modo chiaro e comprensibile.
Come è stato adattato il design alle linee guida del marchio?
Negli ultimi mesi abbiamo adattato l'identità visiva dell'azienda Schneider in modo discreto, contemporaneo e omogeneo. Il logo aggiornato in nero e rosso rispecchia una rappresentazione coerente del marchio. Allo stesso tempo, abbiamo optato per un design minimalista, che si riflette in particolare sulla prima pagina del catalogo.
Quanto è costata la produzione del catalogo?
Abbiamo adattato il numero di copie alle esigenze dei clienti e siamo riusciti a ridurre del 40% la tiratura del catalogo in tedesco, francese, italiano e inglese. Abbiamo ridotto i costi del 17%.
Il risultato di una minore riduzione dei costi è stata la decisione consapevole di investire in carta certificata FSC per raggiungere i nostri obiettivi di sostenibilità. I nostri cataloghi sono naturalmente disponibili anche in versione digitale e possono essere scaricati dal nostro sito web.
Quali alternative consiglia ai consumatori che non si servono del catalogo?
Il sito web di Schneider è un'alternativa digitale di facile utilizzo. Che si tratti di interior designer, committenti, privati o idraulici, la piattaforma offre tutte le informazioni necessarie per una progettazione ottimale del bagno. Naturalmente, nulla supera l'esperienza visiva dei prodotti. Ti consigliamo quindi di visitare i nostri grossisti selezionati per scoprire dal vivo i prodotti Schneider. Tra l'altro, la ricerca dei rivenditori sul nostro sito web rende più facile per i clienti trovare lo showroom più vicino.
Quanto è importante considerare l'armadietto a specchio o lo specchio illuminato durante una consultazione?
Se il comfort, il design e la funzionalità (luce e spazio di archiviazione) sono caratteristiche elementari nella progettazione del bagno, allora gli armadietti a specchio e gli specchi illuminati sono in cima alla lista delle cose da considerare durante una consulenza. Le ragioni sono molteplici e chiaramente evidenti. Il tema della luce è parte integrante e definisce, oltre allo stile innovativo, i valori più profondi di Schneider. Dim2Warm, HCL o Tunable White sono terminologie che richiedono spiegazioni e che influenzano le decisioni di acquisto, proprio come la durevole materialità. Pertanto, i nostri prodotti sono realizzati al 100% in alluminio riciclato* e in parte in acciaio inossidabile, il che li rende prodotti molto igienici e durevoli.
*Il 100% dei profili in alluminio che utilizziamo deriva da alluminio riciclato. Il contenuto di materiale usato è di circa l'80%.
Quale prodotto consiglia per l'installazione in un bagno piccolo e con un budget limitato?
La cosa positiva è che con un budget ridotto non si deve scendere a compromessi su qualità, estetica e funzioni utili. Come parte della gamma di modelli LOW Line, in occasione di Swissbau Inside a Basilea lanceremo l'armadietto a specchio "Schneider LOW Line Plus LED" nel colore di tendenza nero opaco. Con una larghezza di 60 cm e una profondità di 12 cm, il suo design semplice e minimalista si adatta a quasi tutti i bagni. L'illuminazione a LED di alta qualità, con luce diretta in alto e indiretta in basso, è dimmerabile e offre quindi un evidente valore aggiunto.
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